香港迪士尼休假区开设的全球首个“冰雪奇缘”主题园区，将于今日也便是11月20日正式敞开。而在敞开前的年卡用户体会阶段，线上预定人数一度超越两万人。

  日前，上海迪士尼休假区也宣告，全球首个“张狂动物城”主题园区将在12月20日开幕。官方app显现，开幕当天及随后一个周末的门票已被约满。

  迪士尼2023财年四季度财报显现，在主题乐土事务中，我国市场坐落香港和上海的两家乐土体现最为亮眼，2023年后游客数量的添加，乃至弥补了迪士尼广告事务的下滑。

  但在迪士尼之外，国内具有本乡特征的主题IP乐土却一向没能真实跑出来。不管是曩昔几岁月谊、万达等公司在这一赛道先后折戟，仍是刚刚入局的泡泡玛特在票价和内容上饱尝诟病，都昭示着本乡的主题乐土窘境犹在。

  早在三十余年前，国内初代主题公园大多是静态参观型，短少大型游乐设备和体会类项目，也缺少文娱性和互动感。

  直到进入新世纪，包含华裔城欢喜谷、常州中华恐龙园、芜湖方特欢喜国际等在内的更具游乐土性质的主题乐土纷繁进场，这一业态在国内才开端趋向老练。

  依据「IC实验室」此前报导，1.0和2.0年代的主题公园都归于规范的地产职业，地产商拿手造房子，但并不拿手讲故事。

  以迪士尼为例，与地产商造乐土的思路不同，迪士尼强壮的影视动画内容和由此衍生出的IP资源，连绵不断为旗下的主题乐土供给着经典和新鲜的故事，让其得以保有忠诚的受众，并能不断招引新的用户。从冰雪奇缘、张狂动物城两大新园区的备受等待中可见一斑。

  但“讲故事形式”能不能成功，仍是要建立在IP自身的闻名度、招引力以及与乐土的适配之上。

  不管国内仍是国外，大部分IP的源头仍在影视、游戏等范畴。正因如此，坐拥多部高票房电影的华谊兄弟，从2011年起就在实景文娱事务上大举发力，斥巨资打造的乐土项目——华谊兄弟电影小镇于2018年开园。但现在，门可罗雀的小镇早已沦为一般的人工景区，既没成为当地的打卡地标，也从未取得群众的广泛认可。

  华谊兄弟的折戟背面，并非一切电影及IP都合适打造成主题乐土。当IP与乐土并未完成深度融入，而仅像是仿制了一个影视基地，著作的观众无法有用转化成乐土的受众，招引力天然就低了。

  华谊用实例阐明，迪士尼并不那么好“对标”的。尽管如此，国内对主题乐土的测验多年来从未停歇，入局的也不只有地产商，比如从开盲盒到开乐土的泡泡玛特。

  实际上，泡泡玛特旗下的潮玩IP与源自影视、游戏的IP有本质上的不同。忠诚用户或许能对潮玩背面的理念、设定头头是道，但能确认的是，这些IP故事并不出圈，外界对其仍然生疏。

  9月底开业的泡泡玛特城市乐土，因购物区远大于文娱区、消费性质远大于互动性质，被人称作是“收了门票的商场”，对非盲盒爱好者的乐土游客来说更是缺少招引力。而抛却种种被诟病的体会，泡泡玛特最中心的问题仍是在于，少了故事的IP恐怕很难支撑起主题乐土的光亮远景。

  很多人都说，主题乐土是一个“造梦”的当地。造梦或许不一定离不开故事，但能讲好故事的乐土，一定有其共同之处，且能令人感到物超所值。

  先有IP仍是先有乐土——在这样的一个问题上，迪士尼给出了供全国际仿效的参。然而在国内，有人走出了天壤之别的开展路途。

  2007年，华强方特在安徽芜湖开了第一家主题乐土——芜湖方特欢喜国际。据「钛媒体」报导，到现在，华强方特现已在全国23座城市开办了34家主题乐土，且曾以5039.3万游客招待量，接连4年名列全球五强。

  而开办乐土曾经，据了解，华强方特仅仅一家出售特种电影、3D播映设备，以及进行相应内容制造的主题公园供货商，乐土敞开之初也仅以游乐性质为主。

  直到2012年，公司旗下方特动漫出品的《熊出没》系列动画片风行全国。翌年，华强方特就把这一IP的相关场景引进芜湖方特欢喜国际，着手打造实景主题体会项目。

  现在，《熊出没》的故事现已众所周知，其系列电影更是一年一度的新年档必备，总票房打破57亿，成为现在最闻名的国产动画IP之一。

  熊出没的成功，也强势反哺着方特旗下的主题乐土。在本乡主题乐土讲自己的故事、运营自己的IP之路上，方特可以说是走得最远的一个。

  华强方特2023年半年报显现，来自文明科技主题公园板块的经营收入为24.86亿元，同比增加90.62%，其间主题公园运营收入为19.77亿元，增幅达174.47%。作为国内很多主题乐土里饱尝住疫情检测的存在，方特的康复程度也远超职业平均水平。

  但本乡主题乐土“钱景”怎么，仍要相对来看。迪士尼同期发布的2023财年三季度（到2023年7月1日）财报显现，其在国内乐土与体会的经营收入约为56.49亿美元。

  横亘在迪士尼与本乡乐土之间的距离，好像并不是单凭有闻名度的国产IP就能抹平的。怎么让IP与乐土更好交融，让乐土更具招引力，国内运营商也在思索着新的解法。

  本年以来，坐落江苏淮安的西游乐土一度在社会化媒体上掀起热潮。依托《西游记》这一我国经典IP打造的主题项目、场景安置、大型等让游客感同身受，有许多人称其为“我国人自己的主题公园”。

  同样是本年，我国电影股份有限公司泄漏正在筹建我国科幻电影乐土，将“以《漂泊地球》系列科幻电影IP为中心，打造一个奇幻、冒险、体会和互动性极强的旅行文娱土区。”科幻类主题自身的稀有性与经过电影集合起的很多我国科幻迷，让这一音讯马上成为充溢招引力的存在。

  与此同时，在近年来对迪士尼频频提价等论题的评论中，不缺少有些人呼吁更多依托本乡文明和IP的主题乐土落地，从中也可以正常的看到市场需求地点。

  仅仅当珠玉在前，人们总会更等待兼具主题与沉溺、故事与体会，并且在别的的当地找不到“代餐”的本乡乐土。

  抛开成为“我国迪士尼”的心结，做出真实满意本乡顾客幻想的空间，或许才是国内主题乐土的方向地点。

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