三江里位于青岛济宁支路24号,百年前曾是三江会馆,聚集商界名流及各类社会组织。它的戏楼曾有“琴港第一戏楼”之称,演出时人声鼎沸,洪深、老舍、俞珊等一众名人都曾前来赏戏。作为具有历史背景和文化的一座里院,三江里是青岛住宅区建筑的典范,记录了这片土地百年间的繁华与兴衰。为了让具有传统特色的三江里焕发新活力,重聚烟火气。政府对老建筑进行保护性修缮,优化街区环境,还原老城味道,同时大力招商引店,引进了烘焙、小吃、手作、书房、咖啡等年轻业态,打造兼具复古与时尚的活力街区。基础条件打造好了,怎么来实现项目运营成功呢?一直向上文旅事业部集合公司专业文旅策划人员为本项目进行了系统的策划及落地执行,为项目的运营打开了成功之门,一举成为青岛市老城更新的成功代表。

  受疫情影响,三江里街区一直以来人流稀少,生意惨淡,招商遇冷。接收到承办三江里开街活动的任务,我们马上思考怎么样打破当下困境,为大众展示三江里街区民间传统文化与时尚新潮相结合的新面貌,让更多属于“Z时代”的年轻人看到它、了解它、爱上它。

  一直向上的团队对项目的文化、历史进行了深入、系统的挖掘,结合当前的剧本杀、沉浸式体验的文旅新趋势,从游出发,从戏出发,通过“戏”照古今,从之前的戏台,到如今的里院,共同点是希望民众能够在这座里院中收获新奇有趣的感受,游戏其中,收获惊喜。我们将“人生更有戏,就来三江里”作为三江里主题,在老建筑场景中打造一场剧本杀般的精彩沉浸式体验,让大家在民间传统文化中感受精彩多元的时尚业态,享受一场复古与时尚相融合的文化体验。

  抓住当下年轻人萌宠喜爱心态,我们打造了三江里里院文化主题休闲商业街区IP“三江狸”,其命名取自谐音“三江里”。圆圆的狸猫形象表情亲和自然,形态憨态可掬。同时将“三江狸”IP与里院内各商户特色进行个性化融合,为每位商户打造专属的IP形象,真正的完成三江里里院的整体性形象推广、业态融合延展,更具时尚人文价值。

  里院现场不仅安排了雪景围炉煮茶、花灯汉服等颇具传统韵味的活动,还叠加“大艺术家”艺术装置联名、歌手驻唱等极具现代特色的新潮元素,为大众充分提供老城区的民间传统文化体验与年轻潮趣感受。

  铺满鲜花的外墙,入口处大幅手绘里院平面图灯箱,展示着三江里多元丰富的业态。

  三江狸IP随处可见,萌趣可爱的“三江狸”人偶,形态各异的井盖贴,拐角处的美陈装置,吸引了不少人打卡拍照。

  在庭院中欣赏着雪景围炉煮茶,有穿汉服的小姐姐抚琴奏乐,体会悠然惬意的生活。

  活动当日不仅吸引了不少市民前来三江里参观游玩,还吸引了众多抖音、小红书等平台的网红博主前来探店打卡。通过这次三江里开街活动,三江里入围了青岛市景点收藏榜,获得90%推荐,入围抖音全国热度第54名,青岛同城第9名和14名及30名和31名,网红宣传流量200万+,网民自发总体流量858.6万。登上大众日报、半岛网等多家媒体平台,更登上春节期间央视及青岛电视台新闻报道。

  本次三江里文旅街区的品牌策划及推广,在保留城市原始底色的同时,赋予其现代创新的城市肌理,向大家展示了一个年轻化、现代化,又不失文化内涵的三江里文化街区形象,为三江里街区重聚烟火气。同时三江里的焕新成功推动市南区旅游经济新模式的改变,带动了广兴里、四方里等老街区的复兴旅游经济,成为青岛吸引市民,吸引游客的新景点。

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