在对其运作过程中的所有的环节做多元化的分析、评价，并制定出相应的实施方案之后，广告策划最终形成了一个纲领式的总结性文件，我们一般称之为广告策划书。这本广告计划书是基于广告策划的成果。下面这两本广告策划书是如何写成的呢！请看下面！

  一家知名化妆品公司生产的化妆品一向以高贵、优质著称，一谈到自己品牌下的化妆品，消费者总是很信任，各种品牌香水的推出更受到女性消费者的青睐。

  我们的×××香水(女士专用)与其他竞争品牌在包装特点、包装规格、价格等方面的差异如下表所示。

  通过对全国香水市场的调查，对主要竞争品牌的广告投放量做多元化的分析，并与下表进行比较。

  国内和国外香水市场1.主要市场(活跃客户)(1)主要目标人群：22~45岁的高级白领，阔太太

  五、产品特点要求外观美观大方，可更换，便于携带，具有保养功能，高档，色彩雅致，精致

  因为×××香水(女士专用)是上市不久的产品，很难让人接受，所以这则广告的总体市场目标是提高×××香水的知名度，使消费的人相信本香水是高档化妆品，从而在整个国际市场占有一定份额。

  一、2009年下半年(7~12月)广告投放量较2008年下半年同比增长高达%。

  由于×××香水(女士专用)系高档化妆品，因此产品价格过高，不利于大众消费。

  一、电视广告：×××香水(女士专用)在2~4个月内密集播放，这一时期以10秒的电视广告为主，30秒的电视广告为辅。电视台播放的广告，主要选择与消费者接触频率较高的6个频道或时段。

  二、杂志选择：选择以中青年白领为主的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并在最好的版面上刊登精美的×××香水广告(女士专用)。

  此次广告集中宣传时间为2009年7~12月，共6个月，总预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。

  在评价广告的有效到达率、暴露频率等时，能够最终靠与广告受众面对面的交流和填写问卷等方式进行。

  在网站、杂志上进行问卷，间接地与广告主沟通。为了更好地吸引广告受众如实填写问卷，公司有关部门需要提供相应的小礼品(如化妆品试用装)，以奖励有效填写问卷的受众。

  不定期地通过问卷调查、座谈会等方式确定广告发布的效果，在广告发布后，随时对广告策划做修改。测量项目和频率的规定如下。

  (1)中心地点测试法，即广告发布一段时间后，在某大型商场或专柜进行长期广告测试。

  生理学检测验证的方法，即通过问卷调查或访谈等多种方式了解消费的人在使用×××香水后的感受。

  作为中国软饮料市场的领头羊企业，可口可乐作为中国知名国际大品牌之一，正积极地推进其本土化进程。本公司的愿景是使世界各地的人们的身体和精神更怡神畅快，让我们的品牌和形象不断地激励人们保持乐观，让我们所接触到的事物更有价值。全球最大的软饮料公司可口可乐在中国地区开展广告宣传活动，主要是为增加在中国市场的份额和知名度，让可口可乐成为消费者的首选！

  该计划旨在通过2007年夏至2008年夏期间的广告策略及广告战术计划，逐步提升可口可乐公司产品的市场知名度，增加品牌知名度，并提升品牌知名度，以巩固品牌形象。要建立和完善销售网络，形成稳定的市场。

  世界上最大的软饮料公司是可口可乐公司。它以美国亚特兰大为基地。1989年雇用资产82.825亿美元

  佣工人数超过了两万。1919年9月5日可口可乐公司在美国特拉华州成立。一九六○年进入美国100大工业公司

  排名；1983年居第48位。在1960~1983年期间，公司销售、资产总额和净收入平均每年增长12.2%。

  从两种植物的叶子和果实中提取汁液制成的饮料。公司的主体业务是软饮料，年销售额约为公司的1/3

  销售总额的80%。汽水制品占到了公司利润的88%。CoCa-Cola USA是一家可口可乐公司，它的前身

  该公司的食品部门生产和销售冷冻、浓缩柑橘及各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒系出身

  生产、销售各类品牌的葡萄酒，主要销往国内市场，是美国第四大的酒类生产商和销售商；该公司还生产塑料制品

  目前已销售的产品有500多种，其中可口可乐、健怡、雪碧、芬达四大品牌独占鳌头，位居全球汽水销量前5位

  占据四位柯卡-柯拉的广告遍及全球。本公司重视国际市场，就地生产，就地销售，以获取厚利。一九八一年

  它的海外销售额占到了公司销售总额的62%，销售活动遍布145个国家和地区。饮品、食物等。

  公司在海外设有8家分公司。海外瓶装工厂有15个子公司，美国特拉华州2个子公司，可以

  1979年随着中国的改革开放，又回到中国市场，从1981年开始先后在北京、大连、南京、西三地设立了制瓶厂。

  安妮，武汉，杭州，广州等地成立了合资企业，并于1988年在上海成立了可口可乐浓缩工厂，除中国大陆外

  世界最大的软性饮料行业巨头，拥有大厂优势和强大的全球竞争力，行销能力强，体系和企业广告、品牌形态

  象深植人心，已成为消费者生活的一部分，核心产品之神秘配方处于极度保密状态，使其在百年不遇，百年不遇，

  道路铺设非常齐全(特别是安装了自动贩卖机)，并有强大的销售经营渠道(以麦当劳为首)，可口可乐

  企业流程标准化，具有创新和高研发能力，最有代表性的是健怡可口可乐的推出，甫一上市就引起轰动

  潮牌、市场占有率高，产品更具市场领先性，产品具有便利(随处可得)、独特风味(神秘配方)及价格公道

  道德性、产品生命周期为循环再循环型态，一去不复返，日前宣布将股票期权视为员工薪资费的一部分。

  该产品广告词的创作侧重于对该产品卖点的宣传，最初的卖点是在差异化的基础上精炼而成的，这个卖点有可能就是该产品的宣传主题。而且所谓“差异化”也就是竟品疏忽，顾客受用，以及我们产品本身可提供的利益点所在。

  服务广告词的创造主要是为客户提供增值服务，它是一种超值服务，其诉求中必须包含利益承诺。表达法可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音降调好一些。

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