截止2015年底，国内有2800多家主题公园。从2015年8月到2016年7月的一年时间里，主题公园相关的检索量达到

  国际巨头纷纷抢滩中国主题公园市场，安吉Hello Kitty乐园、上海迪士尼、上海六旗、北京环球影城等。外资品牌的检索占比从2016年开始维持在10%以上，在上海迪士尼开业的6月，达到了30%。

  主题公园，可以简单定义为“人文资源+自然资源+不同主题”的现代旅游目的地，依据人文资源和自然资源占比的不同，可以将主题公园分为四类：游乐型、体验型、特定主题（海洋类等）和动植物园（动植物园数量众多，且大多不知名，不在本次分析之列）。游乐型、体验型、特定主题三类中，游乐型主题公园占比最大，网民喜欢搜索品牌名，只有搜索长隆时，广州长隆、珠海长隆这种“地域+品牌名”成为网民首选。

  从另一种分类来看，都是一些大家耳熟能详的主题公园集团品牌。从排名上来看，分布的城市数量多少并不可能影响排名的先后。

  单体主题公园主要分布在东南部城市，网民以搜索品牌词为主，除非品牌名中自带地域名，否则不会用“地域+品牌名”进行搜索；外资品牌，因有国外的影响，网民搜索时会带上地域名。

  看到大家检索主题公园都不带地域名，我猜测大家可能都是本地周边游，于是就看了一下检索来源。多个方面数据显示，主题公园的检索大多数来源于于本省，高知名度品牌和外资品牌的主题公园检索来源会更分散平均，趋向于来自全国。

  网民的关注点除了品牌名（85%）之外，大多分布在在门票上（9%），其次是攻略（2%）和酒店（1%）。在PC上更多人搜索品牌名，在手机端，门票、攻略、地址、酒店和其他这些服务内容的占比较整体更大。

  对比看上海迪士尼的检索分布，大家对于迪士尼各种服务相关的需求会较高，大多分布在在品牌名（60%）、门票（21%）、酒店（9%）和开业/营业时间询问（3%）。在手机端，门票（25%）和酒店（12%）占比更高。

  主题公园行业90%收入来自门票，收入结构比较单一，因此是众多老板们最为头疼的事情。反观迪士尼的盈收占比分布：门票收入占30%，购物占30%，餐饮等另外的收入占到40%，这得益于他们在做基本的建设的时候50%面积为游乐设施，其他用于建设餐饮、商店等建筑。（* 盈收数字来中国经营报的《主题乐园“乐”不起来》）

  很多妈妈应该都给自家的小公主买过迪士尼公主裙吧，据说在迪士尼公园的商店里有公主裙试穿拍照专区，很多小公主裙子上身之后是绝不会脱下来的，妈妈们就必须买下来了。这种抓住孩子和家长心理的体验式营销真是绝。

  看数字也是这样的，迪士尼投资的《冰雪奇缘》在2013年底上映后不到一年时间，全美共卖了300万条“公主裙”，收入约为4.5亿美元。2015年迪士尼在中国平均每秒卖出38件产品。

  不断翻新游乐设施和新增主题是制造主题公园差异化的一个点。新开主题集中在旺季开业会促进叠加增大关注度，主题中更多的中国元素可以轻松又有效的与外资品牌制造差异。比如，芜湖方特四期·东方神画选择了2015年8月开业，整个园区都是中国风的主题。

  以综艺的定位作为主题公园差异化的点。2015年各家都在复制这种方式，但，综艺娱乐节目一直有，拍摄地一直换，为主题公园带来的热度影响最多维持一周左右，下图以长隆为例看一下数据。这种情况在外国景区合作中是相同的表现，如下图的塞班岛。这种形式更适合新开的主题公园快速提升知名度。

  自造IP形成差异点，各家都有高招，如自主动漫形象、自主动漫作品、参演国际动漫作品、授权使用动漫形象制作旅游纪念品、自主卡通形象融入二消产品中、演出秀和VR/4D体验馆，不一而足。

  以CTR监测到的全媒体投放量走势和百度的网民检索走势对比来看，投放旺季和检索旺季基本一致，检索略滞后于投放高峰，当投放下降，检索下降幅度会更高。

  新开业的主题公园，何时投放？以上海迪士尼为例，新主题公园建设时就不断造新闻话题，开园前半年将话题量提升，门票预售时（3月）开始媒体投放，随后收缩媒体投放，开园的6月话题量、媒体投放、用户搜索量均达到峰值。

  最后，主题公园一定要注重口碑，口碑的检索趋势与和整体主题公园行业检索趋势一致，但网民询问主题公园好玩不、怎么样的趋势前置于整体主题公园检索，也就是先确定口碑再做进一步了解的决定。

  今天的分享内容就到此结束了，你有什么想了解的内容，也可以留言给我们。返回搜狐，查看更加多