近来，泡泡玛特首个城市乐土正式开园。据了解，泡泡玛特城市乐土是由泡泡玛特精心打造的沉溺式IP主题乐土，占地约4万平方米，坐落北京市向阳区向阳公园内。该乐土是以IP内容为中心，用“IP+科技+全工业链”的沉溺式体会，为潮玩爱好者打造集互动体会、零售、餐饮、天然参观为一体，打破虚拟现实鸿沟的“文明+科技”潮流空间和城市休闲文娱体会。乐土将结合泡泡玛特本身的逻辑，把IP做深做厚，为IP发明一些轻内容体会。

  城市乐土进口处是奇幻多彩的泡泡街，有许多特征IP店肆互动设备，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP身影。泡泡街的止境是森林区主进口，LABUBU奇遇森林定位一个充溢奇幻的奥秘国际，里边生活着THE MONSTERS宗族，森林区承继了向阳公园本来的天然景观地貌，并以IP形象的故事布景为切入点，打造了奥秘渔村、精灵树屋、勇士部落等许多极具特征的场景。森林区还具有沙地、蹦蹦云、滑梯组合、林下游乐及小小迷宫迷宫等无动力设备，让游客能够尽享欢喜韶光。此外，乐土专属IP MOKOKO和ROYAL MOLLY更是招引了潮玩爱好者的目光，让城市乐土更具潮流特征。

  乐土的东面是主修建城堡，城堡主人为MOLLY，一层大厅包括潮玩保藏馆以及 MOLLY玩具屋；二层与三层均为餐饮区，从家具、装修到菜品，都充溢了IP特征；城堡地下一层为游客打造了一个沉溺式体会场所，环绕MOLLY的愿望打开，名为《愿望之旅》，分“展览版”及“沉溺版”两个版别，让观众近距离体会潮玩制造全过程。城堡南面是湖滨区，湖面上停靠着一艘高雅的游艇——甘旨探究号，游客可在游艇上享用精美的甜点。

  据介绍，在泡泡玛特城市乐土中，四大中心区域都融入了各种IP，而且经过立异以及适度延展IP形象，为原有IP带来了更丰厚的文明附加值。比如在MOLLY的城堡中，品牌设计了沉溺式互动体会、主题餐厅、小型儿童乐土、潮流空间馆等，供给了衍生产品的出售，完善了主题乐土的IP工业链条，在深度体会的一起，也影响了主题乐土的二次消费。

  此外，泡泡玛特城市乐土也并非对标大型乐土，中心在于以内容IP为中心打造“轻”型主题乐土，参阅日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰森美术馆，重在结合IP为游客供给一些轻内容体会。这种“小而精”的轻型乐土，大多数体现在其IP的丰厚性及业态的综合性上，除乐土主体硬件外，沉溺式体会、互动参加、游戏、餐饮、零售、亲子活动等特征，使得泡泡玛特城市乐土成为一个着重于线验的特征综合体，为人们供给时间短精力歇息的空间。

  有业内人士以为，本年国内文旅业复苏的风潮带动了乐土经济的上行，各个主题乐土的客流人数继续攀升。和大型乐土的重投入比较，泡泡玛特有自己共同风格且出资比较小、形状丰厚的形式，或将成为中小型乐土的最优解。且目前国内主题乐土商场的竞赛已逐步从一线城市向二三线城市扩张，泡泡玛特具有IP优势，其入局主题乐土，以一种休闲、文娱、潮流的错位竞赛形状获得了开展空间，也给职业开展和城市更新带来了更多的文明生机，有望助力刻画潮玩IP+文旅工业新标杆。