提到乐土两个字，大多数会联想到迪士尼、举世影城和长隆这样的大型乐土，泡泡玛特城市乐土和它们不同。

  泡泡玛特在 2021 年 1 月份和北京向阳公园到达协作，被正式授权运用园区内「欧陆风味」项目及其周边大街、森林，这片区域经泡泡玛特旧改，摇身一变成了泡泡玛特城市乐土，占地约 4 万平米。

  交融了互动、游戏与购物的泡泡街； 复原了 THE MONSTERS 宗族日子场景的森林区； 游客可登上 DIMOO 甘旨探究号，在水上品味精巧甜点与饮品的湖滨区； 以及最被外界所注重的乐土主修建 —— MOLLY 的城堡。

  城堡内除了具有潮玩保藏馆、沉溺式互动设备外，还供给限制衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐土。

  据悉，泡泡玛特参阅的是日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆，逻辑是把 IP 做深做厚，结合 IP 为游客发明一些轻内容体会。

  2010 年的泡泡玛特创建，同年 11 月在北京欧美汇购物中心开设了榜首家门店。

  2014 年，泡泡玛特从日本引进了盲盒出售形式，其时国内商场相关范畴简直处于商业空白，泡泡玛特一经推出就大受欢迎，店肆和盲盒机敏捷铺满全国大中小型商场。

  2017 年，立异建立机器人商铺，并在尔后举行北京世界潮流玩具展、上海世界潮流玩具展等大型潮流玩具展会，逐步在潮玩范畴占有一席之地。

  更令不少商家艳羡的是，泡泡玛特的出售速度极快，每年存货周转天数别离是 49、45、46 天，和一家健康的快消品公司简直相同。

  这三年里，泡泡玛特除了租借没有一点告贷，活动资产与活动负债的比率，也从 2017 年的 1.4，逐步增至 2019 年的 1.9，偿债和变现才能逐年增强，现金流接连三年为正，2019 年期末账面现金 3.2 亿。

  在 2020 年的双 11 活动中，泡泡玛特仅用时 1 小时就改写了 2019 年全天出售额记载，到达 8212 万元，同比上一年增幅 295%，终究荣登「时髦玩具旗舰店榜」冠军宝座。

  当越来越多竞争者涌入，再加上几年以来顾客热心逐步退去，另叠加大环境改变等要素，盲盒商场的热度逐步退避，作为国内盲盒领头羊的泡泡玛特也褪去了高光光环。

  作为头顶国内「盲盒榜首股」的泡泡玛特，对自己的中心竞争力 IP 极为注重，这次挑选在北京向阳公园尝试做乐土，也是紧紧围绕 IP 这个要素：

  泡泡玛特做乐土的原因有三方面，一是继续投入，把 IP 做深做厚，这也是中心意图；二是打造线验研制基地（人偶扮演、虚拟人、AR 游戏等），可认为现存事务赋能；三是孵化出新的事务。

  从 2022 年财报看，泡泡玛特收入 46.17 亿元，同比增加 2.81%。我国内地收入 41.63 亿元，零售店出售收益小幅增加，线上出售收益小幅下降，机器人商铺出售收益下降 19%。

  有媒体计算，2022 年泡泡玛特运营赢利 5.83 亿元，较上年同期的 11.5 亿元下降 49.3%；期内赢利为 4.76 亿元，较上年同期的 8.55 亿元下降 44.3%。调整后净赢利 5.7 亿元，较上年同期的 10 亿元下降 42.74%。出售本钱、经销及出售开支较往年同期别离增加了 13.3%、33.0%。毛利率由 2019 年的 64.77% 下降至 2022 年的 57.49%。

  本年 6 月，国家商场监管总局近来印发了《盲盒运营行为标准指引（试行）》。

  针对未满 8 周岁未成年人，盲盒运营者不得向其出售盲盒；针对 8 周岁及以上未成年人，盲盒运营者应当承认未成年人已获得相关监护人的赞同，才可进行出售，还要以明显方法就此进行提示。

  明显，在商业体现下滑和职业标准的两层效果下，泡泡马特急需寻觅第二增加曲线。

  泡泡玛特城市乐土总经理胡健表明，乐土关于泡泡玛特而言是一个长时间战略，向阳公园仅仅 1.0 版别，是借事修人，借该项目搭建好中心团队，为长时间的方针做准备：「其实做乐土的主意上市前就现已很明晰，但一向耐性寻觅机会和合适泡泡玛特的形式，向阳公园这片区域便是一个关键。」

  除了在乐土方面寻觅机会，本年 5 月泡泡玛特还发布了旗下首款游戏《愿望家乡》，包括公司 5 个抢手 IP，游戏玩法相似《调集啦！动物森友会》，归于模仿运营游戏。

  众所周知，主题乐土是十分「重」的生意，相似迪士尼乐土、举世影城和长隆这样的乐土出资几十上百亿是常有的事。

  一起，大型乐土的回本周期还在不断拉长，从一开端的三四年到现在的七八年乃至更久，还得冒着一园亏本满盘皆输的危险，对 IP 方的检测极大。

  关于泡泡玛特乐土的定位，乐土总经理胡健提到，泡泡玛特城市乐土并非对标迪士尼、举世影城这样的大型乐土。

  在接手乐土项目后，胡健造访了全球各种乐土进行调研，对乐土职业的不同项目做了形式归类，终究确认结合泡泡玛特本身的逻辑，把 IP 做深做厚，结合 IP 为游客发明一些轻内容体会，它更多地承当了「品牌朝圣地」的功用。

  持有熊出没 IP 的方特主题公园，2022 年主题公园营收 23.39 亿元。

  我国电影股份有限公司在 2022 年度成绩阐明会上泄漏正在筹建我国科幻电影乐土，以《漂泊地球》系列科幻电影 IP 为中心，打造一个充溢奇幻、冒险、体会和互动的旅行文娱土区。

  本年 7 月 14 日，爱奇艺奇巴布乐土在北京延庆区正式开业，占地近 6000 平方米，引入了爱奇艺奇巴布旗下两大克己动画 IP —— 《恐龙萌行记》和《嘟当曼》，瞄准北京及周边家庭亲子出游商场。

  还有国内最大的 IP 之一西行记也有主题乐土了，江苏淮安西游乐土吸引到不少西游迷去玩耍。

  但和迪士尼乐土、举世影城等大型 IP 乐土比较，国内 IP 乐土仍处于起步阶段，面临着IP 影响力不行、园区和 IP 联动缺乏、周边产品不行吸引人、IP 延展乏力等多项应战。

  以迪士尼乐土为例，它的门票收入占总收入约 30 %，其他都是二次消费。而国内 IP 主题公园的门票收入往往占 70% 左右，二次消费占 30% 或更低。

  在 IP 输出力度仍不行老练前，或许泡泡玛特这种更「轻」的主题乐土会是一条能走得更稳的路。