名字就是象征符号，固定了内在含义。美国营销大师阿尔·里斯曾说:“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”

  购物中心取一个好名字，对于品牌形象和经营成功都具备极其重大作用，会树立一个企业整体的文化形象。

  如何用一个好名赋予购物中心精神内涵，是企业经营者不可掉以轻心的大问题，在经济一体化的今天，中国商业地产界正对此进行着探索。

  民政部颁发的《地名管理条例实施细则》规定：标准地名原则上由专名和通名两部分所组成。通名定类，指事物的类别，和其他事物做明确的区分，反映所称地理实体的地理属性（类别）通名的本质诉求是聚集人流。专名定性，表现事物的特点特色，展现个性化态度。

  在我国购物中心发展的过去20余年中，从探索到增长到狂热，购物中心的成长伴随了经济发展、技术进步、人的认知等飞速变化。对于创新变革的诉求慢慢的升高，这一点也体现在购物中心命名习惯的改变上。我们统计了在三个不同发展周期开业的购物中心，从这个维度看时代变化对于购物中心名字的影响。

  据统计，购物中心通名中的“广场”与专名中的“新”在不同时期始终都占据着榜首，但比例均出现不同程度变化，而其他通名词汇的出现，也反映着开发商价值观和消费的人诉求的改变。

  萌芽期（1996-1999）：在此时间段内，我国开业的购物中心数量较少，通名用词仅有“广场”、“中心”、“购物中心”、“城”这四种。而专名用词的语素较少，聚集在“新”、“大”、“美”、“世纪”、“阳光”、“东方”几个词。但能够准确的看出，萌芽期的购物中心慢慢的开始通过名字来传递“新”的价值观。

  增长期（2000-2010）：随着2001年我国加入WTO组织、申奥成功、举办APEC会议等大事件的发生，购物中心的国际化意识愈发加强，在名字中也留下了时代的烙印。2000年左右，购物中心名字中慢慢的出现“国际”、“Mall”这些国际化的词或英文后缀。在专名用词中“大”的词频开始攀升，购物中心模式开始朝大体量、一站式购物的方向进化。这一阶段，购物中心开始步入增长期，“时尚”、“财富”等多元化词汇慢慢的出现，改变命名成为购物中心在竞争初期阶段的差异化策略之一。

  而通名用词也从这一时期慢慢的出现了更为丰富的表达方式，例如这一时期开业的购物中心中6.8%带有“汇”、2.8%带有“天地”、2.2%带有“Mall”等。

  成熟期（2011至今）：成熟期开业的购物中数量最多，2015年购物中心增速达到空前的高点，随后几年增速逐渐放缓，购物中心从增量转向存量时代。这一时期的购物中心进入龙争虎斗的激烈竞争期，命名用词的多样性不断提高。

  通名用词中的“中心”和“广场”的比例均会降低，专名中“新”、“大”、“国际”的比重也一下子就下降。更加创新、灵活和多样的词汇出现，同时“Park”、“Live”、“Space”等新的英文名词开始被采用，传递商业项目更具独特定位的价值观，满足大家对于购物中心更高的期许和要求。

  无论是多样趣味的生活感，还是前瞻引领的个性，购物中心的命名都是链接客群的第一步，是留在人们心中的第一个烙印。名字不可论好坏，却有一些必要遵循的命名法则。首先要能够展示项目的属性，同时可放大其特色进行表达；其次，名字应该能够激发联想，让人们从文字中感知丰富的主观信息；最后一定是从消费者视角出发，符合项目调性，才能引起自发的传播。

  好的印象和记忆从一个恰当的名字开始。名字是扩散吸引力的超级符号，传递价值观、愿景，甚至也将成为永久的精神财富。

  易于和消费的人进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更为丰富，名称字数的多少对认知程度也有一定影响的，字数越少认知程度越高，也就是说名字越短越具有传播力。

  这样有助于企业形象的塑造，另外购物中心起名也应具备自己的独特性，有个性的名称可避免与企业名雷同，以防混淆大众记忆，并可加深对其的印象。

  富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受，也要考虑各地的通用性。

  接下来，我们就来看一下几个比较有代表性的购物中心名字的由来。并深扒其背后的故事与寓意，不管你是商业地产人士，还是吃瓜群众，希望都能有所得。

  COCO的C代表Creative，“创意”，O代表Original，就是“原创”的意思。COCO这4个简单明快的字母组合也很吸引人眼球。Park就是英文单词公园，朗朗上口的读音可以给人一种悠闲、享受生活的亲切感觉。除了COCO Park，星河集团旗下还有另一产品线COCO City。

  in 99与北京银泰中心in 01、杭州湖滨银泰in 77、北京王府井银泰in 88遥相呼应。这些名字分为两部分：in和数字。

  首先，“in”代表的不单单是2014年银泰发布的全新高端商业品牌，其次，in除了与银泰的“银”谐音，最后，in在英语中还有“流行、时髦”等很好的含义，正好符合购物中心引导潮流的特点。而后面跟着的数字，则是指该商城在所在城市的街区门牌号码的后两位，比如成都银泰中心in 99的门牌号正好为1199号。

  M+是李嘉诚旗下的长江实业地产开发的商业项目。该名字看似简洁，却寓意颇深。首先M代表了与项目定位有关的一系列单词（均以M开头），且选用单一英文字母也是为了更好地迎合年轻人独立、崇尚简约的个性。

  而“+”有增添和增值之意，代表为武汉增加现代和潮流气息，“+”交合之点就如购物中心凝聚四方八面的客流，为顾客提供更多选择。

  KK其实是京基集团英文名kingkey的缩写，而ONE是借用了NO. 1中的one，寄望于把商场业绩做到第一。此外，京基百纳集团旗下还有另一产品线KK MALL，知道了KK ONE，这名字就更好理解了，就是KK旗下的MALL。

  还有人说：K是大老板的幸运数字，而它排在26字母的11位，这名字诞生在飞机上。

  在香港占据市场一线地位，甚至成为大陆游客必去的旅游坐标，由华人置业开发的The ONE购物中心也已经进驻成都。

  坊间传闻，The ONE这一个名字是华人置业主席刘銮雄向其红颜知己李嘉欣的表白之作，虽然李嘉欣已经另嫁他人做了许太，刘銮雄仍对其深情不改，继2006年以“The ONE”之名为李嘉欣在香港报纸登全版广告庆生之后。2009年，再次以“The ONE”之名为旗下新大厦命名，为李嘉欣马上就要来临的生日送出贺礼。

  坐落于北京王府井的新东安市场于2008年更名为“北京apm”。分析一下“北京apm”这一个名字中的元素，其中北京二字不必多说，而“apm”有何寓意呢？

  我们都知道，am、pm是英文“白天”和“夜晚”的缩写，“apm”正是两者的融合，与商场提倡的夜间消闲概念互相呼应。

  “apm”定位为一个店铺营业时间特长的商场，让顾客不再受时间束缚，尽情购物消闲。三个字母的长度本就不难记忆，而这种创造词又符合现在年纪轻的人喜欢接受新鲜事物的心理。

  2006年，台湾新光三越与北京本土品牌华联以各自持股50%的模式合资成立了北京新光天地项目，由于商场主要由台湾新光三越负责运营，因而当时商城的名字取名为新光天地。

  2014年年初，新光三越的管理团队从新光天地撤出，华联开始负责商场运营，“去新光”化也逐渐提上日程，而商场改名便是重要举措之一。其实“SKP”是新光天地Shin Kong Place的英文缩写。

  来自香港的太古集团(Swire Group)是一家老牌英资洋行，清朝时即从事与中国的贸易，那么它的中文名称“太古”又是从何而来呢？据称这是一则英国人误认中国字的趣事。

  有传闻指太古集团创始人约翰·施怀雅的儿子约翰·森美·施怀雅一直想为(Swire Group)找一个中文名字，有一回在农历新年间，当他乘船驶经一条村庄时，发现村庄内每户的门前都挂了写着“大吉”两个字的挥春，因此他认定“大吉”必然是一个“好”名字。不过，由于他不谙中文，误将“大吉”写为“太古”，于是Swire的中文名字就变成太古了。

  趣评：不知道是当时那些“大吉”写得太龙飞凤舞，还是施怀雅先生高度近视？不过，有时候世间事就是这么奇妙，歪打正着成就了一个传奇。

  大悦城的名字看起来也很平淡，毕竟XX城是购物中心最常见的命名法之一，不过这个概念来源还真有几分高大上。

  据说中粮集团有限公司董事长宁高宁夜读《论语》，读到“近者悦，远者来”时，忽然有了灵感，释义为“创造喜悦和欢乐，使周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人”，从而有了“大悦”二字。

  而这栋楼又是一个城市的“综合体”，也就是一个微型城市。最后决定命名为“大悦城”。英文名“JoyCity”是直接从中文名意译过去的，“Joy”代表喜悦，“City”代表城市。两个单词长度都在四个字母以内，也是生活中常用的单词，便于人们记忆和传播。

  万象一词，原为道家术语，释义为宇宙内外一切事物或景象。而华润置地开发的万象城，集零售、餐饮、娱乐、办公、酒店、居住等诸多功能于一体，取“万象”之意也想传递出一种业态丰富多彩，包罗万象，什么都有的意思。从他们的宣传语也能看出来：一城包万象。

  2013年6月16日，北京中友百货正式更名为北京汉光百货，以全新的本土百货形象重新出发。汉光百货这个新名称，取自已故的前中友百货董事长王汉光先生的名字。为表达对创始人的纪念和致敬，企业决定以他的名字命名新品牌，力求将他诚实经营、勤勤恳恳的精神传承下去。

  “汉光”不仅是一个纪念和致敬，更是一种精神和力量的传承。父辈的开拓进取，照亮了后继者前进的方向。在父亲节之际，中友百货正式更名汉光百货。感恩王汉光先生，似良师慈父，奠基铺路、指引方向。

  君，代表尊贵。太，字义高、大、极、最。内涵的表现了追求至尊极致的企图，古文中，“太”通“泰”，表平安、安宁之意。《说文解字》释文日：太，滑也，从水大声。隐喻出企业渊源并期许蒸蒸日上，永续经营，川流不息的愿景及开拓进取，继往开来的企业精神。

  来福士广场是新加坡开发商凯德集团开发的商业地产项目，“来福士广场”这个中文名是从其英文名称“Raffles City”音译而来，其中“Raffles”一词大有渊源。

  1815年拿破仑政府倒台后，英国在维也纳会议上承诺将爪哇归还荷兰王室，作为交换允许英国在苏门答腊的明古鲁保留一个商业据点，英国东印度群岛行政官员托马斯·斯坦福·来佛士爵士(Sir Thomas Stamford Bingley Raffle) 在1818年遂被派往明古鲁担任代理总督，鉴于荷兰重新控制东印度群岛，并推行垄断商业政策，而明古鲁的位置又偏离主航道，来佛士决定另外寻找据点。

  他凭借深厚的东方学知识和卓越的口才，说服印度总督黑斯廷斯侯爵一定要马上采取行动，并于1819年2月29日在马来亚半岛南端的一个小岛上，建立了一个自由贸易港，即今日的新加坡。

  他对于新加坡的开辟、建设、法制和长远的规划蓝图做出了相当多的努力，并立下不朽的功绩，让新加坡从一个落后的小渔村发展变成全球上重要的商港之一。也许是为了纪念这位新加坡的创建者，“Raffles”也被新加坡的开发商用来进行项目命名。

  王府井大街定名于1915年。在元朝忽必烈定都北京之后，这里开始热闹了起来，并有了“丁字街”的称呼。明成祖时，在这一带建造了十个王府，便改称十王府或者十王府街。明朝灭亡了以后，王府也随之荒废了，人们便称它为王府街。清末年，这里开始繁华，街的两旁出现了许多摊贩和店铺，还有一个“官厅”，成为当地有名的一个市区。

  1915年，北洋政府内政部绘制《北京详图》时，就把这条街分成三段：北街称王府大街，中段称八面槽，南段由于有一眼甜水井，而称王府井大街了。后来，逐渐用王府井称呼整条街了。

  购物中心是一种复合性商业地产，由于大型商业地产有许多不同于住宅物业的特征，因而在物业营销方面也表现出独特性。

  一个好名字，能在消费的人心目中留下深刻印象，甚至在他们想要逛街时，能够最先闪耀在其脑海中，所以说名字能间接提升销售业绩。

  不过，购物中心的品牌命名绝非易事，更不是领导者拍脑袋随意想出来的。它是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。

  产品同质化越来越严重的今天，寻求突破，寻求创新，成为经营的重要策略，打造品牌，打造中国本土化品牌的这种意识也觉醒了。购物中心起名作为打造品牌、开拓市场的敲门砖，它所起的作用是不可代替的，它所产生的无形价值也是很难用语言来形容和理解的。

  当然，好的名字固然重要，却也不是万能的。最重要的还是要提升运营管理能力，在体验、服务、商品等方面多管齐下，才能在激烈市场之间的竞争中立于不败之地。