展览策划计划的标题一般由两部分所组成:策划的方针称号和文种。如“世界挂钟展广告招商计划”，方针策划称号是“世界挂钟展广告招商”，文种是“计划”，属专项策划计划。
在标题的下方顺次摆放这一些内容:策划案的称号、策划者的姓名、策划案完结的日期、策划案的方针.策划案的称号和标题相同，策划者的姓名除了策划者的姓名外，从属的单位、职位均应写明。策划案完结的日期也包含修正的日期。策划案的方针写得越清晰具体越好。
(1)策划案的具体阐明，包含策划的缘起、布景材料、问题和时机、构思的要害等。
(2)策划案本文，可包含根本事项、会议规划、展览宣扬和推行、展览现场办理、展览的后续作业等方面的内容。
